会展大咖说 | 储祥银：发挥会展先导性功能 助力经济高质量发展
3月13日，党的二十大后召开的第一次全国两会胜利闭幕。今年两会政府工作报告全面总结了过去一年、过去五年中国经济社会发展取得的成就，特别指出，过去一年是党和国家历史上最为重要的一年；过去五年极不寻常，极不平凡。报告还提出了今年经济社会发展总体要求和主要预期目标。政府工作报告高度评价会展在经济社会发展中的功能和作用，在扩大开放和中国特色大国外交等部分特别指出，发挥进博会、广交会、服贸会、消博会等展会作用，成功举办上合组织青岛峰会、金砖国家领导人会晤、全球发展高层对话会、“一带一路”国际合作高峰论坛、中非合作论坛北京峰会等多场重大主场外交活动。
一、会展先导性产业特征
会展属于先导性现代服务业。所谓先导性产业是指在国民经济体系中具有重要地位，能够引导其他产业发展的产业或产业群。先导性产业具有产业关联系数大，技术连带功能强；可以带动其它产业发展，代表着技术发展和产业结构演进方向；对国民经济未来发展起到方向性引导作用，具有全局性和长远性作用等特征。会展影响面广、关联度高，发展潜力大，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级，促进就业，拉动消费，优化资源配置，推进创新发展。会展具备先导性产业的基本特质性能。
会展是推进国家战略、促进投资贸易、推动科技文化体育交流、拉动消费、丰富人民生活的重要平台，在经济、社会发展中具有重要作用。会展是主体产业链、供应链中的不可或缺的重要环节，是链接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁，是传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步的重要载体。
会展作为平台和桥梁，紧密联系着供给和需求两端，一头系着生产，一头牵着市场，对于信息传播、市场营造、技术推广和创新发展具有十分重要的作用。首先，通过会展活动的组织，将产品、服务、技术信息传递给消费者，将市场需求信息传递给生产者，为信息沟通和信息交流搭建平台，为生产更多、更好切合市场需要的商品、服务和技术提供依据；第二，通过会展活动策划与组织，人为地打造一个商品、技术、服务交易市场，营造市场氛围，将散布于不同时点、区位的交易机会集中起来，扩大市场规模；第三，通过会展活动安排，将产品、服务发展和技术进步信息传导给业内同行，促进产业合作与进步，加快产品升级换代进程，助推产业升级；第四，通过会展平台，汇聚发展要素，通过最新技术、产品展示和最新思想、理念、信息交流，加快生产要素流动、新技术推广和生产效率提高，引领产业发展，催生新兴产业，助推产业结构调整，促进产业结构优化，进而为会展举办国家、地区、城市经济增长、产业结构优化和发展环境改善作出贡献。双循环格局构建过程中，产业链和供应链是构建双循环的核心，是链接双循环的纽带，是推动双循环相互促进的重要力量。会展可以利用自己渠道优势、客户优势和资源整合优势，汇聚各类发展要素，为产业发展提供更精准信息传递、引导生产，引领消费；增加有效供给，扩大市场需求；促进产品升级换代，优化产业结构；为产业链、供应链正常运转，为双循环中国产业链重构、供应链再建和价值链提升做出贡献。
二、政策助力会展业复苏
会展对经济社会发展先导性引领作用得到社会各级的普遍认可和各级政府的高度重视。
1月28日，国务院常务会议研究推动消费加快恢复和保持外贸外资稳定，增强对经济的拉动力时强调，坚持对外开放基本国策，继续推出实际举措，努力稳定外贸。推动国内线下展会恢复，支持企业出境参展。商务部认真贯彻落实国务院常务会议精神，推动国内贸易展会全面恢复线下展，部署办好进博会、广交会、中国国际高新技术成果交易会等一系列重点展会；全力支持外贸企业参加境外各类专业展，创造更多的贸易机会。广交会宣布133届广交会全面恢复线下展，首次启用四期展馆，面积由过去的118万平方米扩大到150万平方米。
众多省市两会将重点会展活动列入政府工作报告：北京市政府工作报告提出“抓紧推进新国展二期、第四使馆区等重大项目建设，增强雁栖湖国际会都、国家会议中心二期服务功能保障”；“高水平办好中国服务贸易博览会、中关村论坛、金融界论坛”。江苏省政府工作报告提到，加快构建现代化产业体系，办好2023年世界智能制造大会、世界物联网博览会。更大力度推动改革开放。推动外贸稳规模、优结构，支持外贸企业参加境内外展会。
《上海市提振信心扩需求稳增长促发展行动方案》明确支持会展行业恢复重振，对2023年在上海举办的对外经济技术展览会给予补贴；支持举办中国国际工业博览会、中国品牌博览会、上海国际汽车工业展览会和上海碳中和技术、产品与成果博览会等重大会展活动。
深圳、成都、南京、武汉、青岛、西安、厦门等许多城市纷纷出台政策，鼓励会展业复苏复兴。比如，《深圳市商务局关于实施阶段性支持商贸经济运行若干措施的通知》强调，助力会展恢复活力，支持上半年举办消费电子、新能源汽车、数字能源、高性能医疗器械和食品工业高水平专业展会，按照主办方实际办展成本的50%给予资助，最高不超过500万元。支持企业上半年参加重点境外展览，市级财政按现行政策对组展和展位实际支出费用给予支持，各区按照市级支出的50%给予配套支持。再如，北京顺义区正式发布会展产业扶持政策，奖励资金总规模达到5000万元，单项奖励资金最高600万元。
三、会展态势超预期复苏
会展活动被誉为国民经济的“晴雨表”“风向标”和“助推器”。三年疫情期间，会展因疫情影响而停办、延期、取消，不仅自身损失惨重，对整个国民经济运行、产业链、供应链运转及人民正常生活也都产生较大影响。疫情防控取得决定性胜利、转入乙类乙管条件下，全面推动会展业复苏、复兴、繁荣，有利于增强会展行业发展信心，稳定会展产业链就业，保障会展企业正常运转。更重要的是，有助于提振经济信心，疏通投资、贸易、消费通道，助推国民经济的全面复苏和市场繁荣，稳增长、稳信心、稳预期具有特别重要的现实意义。
疫情防控转级以后，受国家、地方政策鼓舞，2023年中国会展业开局良好，显示出强劲复苏势头。上海会展释放回暖强音，截至2月，上海主要场馆计划举办展会300场，展览面积超过1400万平方米，其中10万平方米以上展览会38个，展览面积700万平方米，达到2019年的八成以上。北京1万平方米以上展览馆上半年承接展会项目数量和展出面积分别达到2019年的93%和85%。根据已公布信息，广州一季度50多场展会涉及工业、汽车、家居、美容、医疗、设计、食品、动漫等，领域众多且规模大、影响大，广州设计周展览18万平方米，美博会20万平方米，中国国际家博会更是家居行业全题材、全产业链、全球规模最大，品质影响力俱佳的大型展览会。2023年是深圳朝着建设国际会展之都目标全速发力的奋进之年，深圳会展中心、深圳国际会展中心、深圳坪山燕子湖国际会展中心三大专业展馆办展面积预计同比增长2.6倍，展览数量预计同比增长3.6倍，创历史新高，深圳会展业迎来强劲复苏。
中国出展恢复势头良好。继浙江、江苏组织企业境外参展找回订单后，众多省市推出境外展会活动计划。福建省商务厅组团出海抢市场，发布的2023年“福品销全球”行动出境参展拓市场首批名单上有197个境外展会，3000多家福建省企业已表达意向。江苏开展“江苏优品·畅行全球”系列贸易促进活动，重点支持企业参加206个境外线下展会。2023年陕西省重点支持的境外展会活动计划参加境外展会达100个。美国纽约第二十四届纽约纺织服装展有20个国家和地区的300多家展商参加此次展会，中国展商占比过半。法兰克福春季消费品博览会时隔三年首次线下举行，共吸引4561家参展商和来自170多个国家和地区的15.4万名专业买家参与，400多家来自中国的企业参展这一信息受到与会者的广泛关注。
新征程，新使命。面对复杂多变的国际形势，作为会展人，吾辈当自强，不忘初心，坚定信心，提高站位，找准定位，秉承服务国家战略，服务主体产业，服务城市发展的理念，不断创新，奋力进取，踔厉前行，再创辉煌，不断为中国式现代化建设、经济社会高质量发展、现代化产业体系建设以及产业链、供应链、价值链强链延链升链做出更大的贡献。
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【作者简介】
储祥银中国会展经济研究会首席研究员
对外经济贸易大学教授、博导
来源：中国贸易报
投稿/建议：geyan@ccpit.org
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